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          Kindle退出中國,你會買微信讀書、華為新出的閱讀器嗎?
          日期:2022/3/3 13:20:53 人氣:88

          一月初,“Kindle或退出中國市場”一時之間登上微博熱搜,引發了網民的熱烈討論。雖然官方回應只是部分機型售罄,Kindle電子書商店運轉如常,各家媒體還是迫不及待地唱起了挽歌,分析它何以在中國節節敗退,流傳最廣的一種說法是:微信讀書“殺死”了Kindle。

           

          兩個月后,新款Kindle Paperwhite 5仍然一機難求。在百度貼吧,每天都有人詢問如何買到,有人等了兩個月京東旗艦店一直沒貨,有人電話咨詢上海的兩家直營店,卻發現一家準備撤店,一家只有青春版。

            

          Kindle退出中國似乎已成定局,國內電紙書市場正在迎來“群龍無首”的后Kindle時代。

           

          春節之前,我們曾經做過一次讀者征集——除了Kindle,還有哪些閱讀器值得入手?在近百條回復中,文石BOOX系列和掌閱 iReader 系列各有近20人提到,得到閱讀器、海信Touch、口袋閱、小米多看電紙書等產品也都有多人提及。雖然這次調查樣本量有限,但大致能夠呈現出目前國內“kindle平替”產品的市場格局。

           

          還有一條潛在的“鯰魚”正在伺機而動。就在傳出Kindle退出中國的消息不久,有人曬出了微信讀書閱讀器二代。這一次不再是和文石的貼牌合作,而是找來了硬件團隊獨立設計,如iPhone、iPad般簡潔凌厲的設計語言獨樹一幟。

           

          如果說去年只發售500臺的一代產品只是試水之作,今年的微信讀書閱讀器2.0則野心畢露,似乎有意在群雄逐鹿的“后Kindle時代”爭得一席之地。畢竟,能流暢運行微信讀書已經成了電子書閱讀器的“剛需”。蘋果的成功已經證明:軟硬件一體才能給用戶最完美的使用體驗。

           

          最近,電紙書貼吧有一個貼子引發了不少人的共鳴:“都2022年了,依舊找不到一款滿意的電紙書,我只是想顯示效果好一點,能夠支持微信讀書,續航長,同時做到這三點的竟然沒有。”Kindle能夠滿足顯示效果好、續航長這兩點,卻不支持微信讀書(暫且不提網頁版這一不完美解決方案),而大部分國產閱讀器的顯示效果與Kindle相比仍存在差距,品控及質量隱患也很難讓人放心入手。

           

          不過,常年混跡于電紙書貼吧的一般都是手握多臺設備的重度玩家,對于顯示效果、續航、系統等性能格外敏感,所以并不能代表普通消費者的意見。

           

           

          如我們在分析Kindle退出中國的影響時所說:電子書閱讀器在國內仍然是一個小眾市場,而且每年200多萬臺出貨量中半數都是Kindle。普通消費者只知Kindle而不知其他,一旦Kindle從大眾視野中消失,它所營造的“市場幻象”或許將會破滅,這對于所有的國產廠商來說都不是好消息。

           

          可以佐證這一點的是,憑借優異的產品設計、極致性價比及品牌號召力,小米曾經帶火過很多小眾產品,尤其是那些魚龍混雜、缺乏強勢品牌的品類。然而,小米的閱讀器產品卻并未在市場上掀起什么波瀾。

           

          并非是因為小米不努力,而是閱讀器行業嚴重受制于上游一家獨大的墨水屏廠商元太,使用體驗改進空間非常有限,也無法打出性價比這張“王牌”,所以最終只能“泯然眾機”。

           

          雖然產品體驗很難做出差異化,但因為用戶需求的多樣性(比如尺寸偏好),所以閱讀器市場還是可以容納多個玩家,而兩個頭部品牌各自都有獨特優勢——文石有最豐富的產品線及優化不錯的開放系統,掌閱則在軟硬一體這條路上走在了前面。

           

          然而,Kindle的“退位”正在給閱讀器市場帶來新的變數。除了微信讀書這個即將發力的重量級選手之外,還有一家超級品牌也出手了,那就是華為。

           

          2月27日,華為在海外發布了一款MatePad Paper墨水平板,被部分網友戲稱為“到嬰兒房虐菜”,因為無論是硬件實力、鴻蒙生態還是多端協同,都比現有廠商高出一個緯度。

            

          尤其值得一提的是華為對墨水屏顯示效果的優化。Kindle的顯示效果之所以優異,主要得益于其自研的灰階抖動技術,使黑白之間的色調過度細膩、層次分明,接近于紙書。據華為宣稱,依靠自研算法,MatePad Paper可以再現256種灰度效果,可謂是對其他國產閱讀器的降維打擊。當然,MatePad Paper具體顯示效果如何,仍有待后續的產品評測及對比。

            

          不僅如此,華為的品牌效應及售后服務也會給消費者吃下一顆“定心丸”,畢竟文石、掌閱等廠商的線下體系基本空白,對于動輒兩三千元且脆弱易壞的電子產品來說,售后體系的重要性不言而喻。

           

          然而,正如小米一樣,對于華為的入局我們不宜抱有過高的期待,如網友所說“哪怕華為在嬰兒房里大殺四方,嬰兒房依舊只是嬰兒房。”

           

          更何況華為志不在閱讀器市場,而是主打智慧辦公,10.3寸的屏幕及近3000元的售價只會對文石、掌閱的大屏產品產生沖擊,對中小屏產品線不會產生什么影響,而它們才是閱讀器市場的主力。而且,不同于小米的生態鏈擴張思路,華為不太可能推出小屏閱讀器產品,故而無法引發廠商之間的“內卷”。

           

           


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